A proposta do aplicativo Think, Drink & Play é inspirar novos comportamentos e hábitos, condensando os melhores conhecimentos sobre um consumo equilibrado e responsável da cerveja, de um jeito divertido. Esse posicionamento faz parte de um dos pilares estratégicos da Heineken no Brasil, que tem como responsabilidade incentivar o consumo consciente de seus produtos. A Heineken em parceria com a Webeleven tem a missão de promover a moderação no consumo de cerveja através da tecnologia, a fim de proporcionar um melhor proveito nas confraternizações, festas e bares para uma ótima diversão; respeitando a vida, o trânsito e lembrando que a bebida e direção não combinam.

      O aplicativo é constituído em formato de Quiz apresentando um conteúdo extraído das principais fontes do mundo - pesquisadores, autores, cientistas, especialistas, sobre cerveja, comportamento equilibrado e auto-controle. Por meio do teste de comportamento, o Think, Drink & Play incentiva a autoconsciência na contramão de um hábito automático e pouco responsável. Além disso, o usuário tem a possibilidade de selecionar o tipo de bebida que está ingerindo e a quantidade, e o aplicativo calcula a fração de calorias e álcool presentes na dose; uma feature de monitoramento compila seu consumo diário; e também há a possibilidade da inserção de valor da bebida, o que facilita a visualização do consumo nas últimas 24h e dados como doses de álcool, calorias ingeridas e o valor total gasto com os drinques.